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合一管理咨询(福州)有限公司

市场调查,可行性研究报告,政府第三方评估,管理咨询,营销咨询

网站公告
合一咨询是一家集市场调查(数据采集)、市场研究、管理咨询全方位的市场研究咨询服务的专业智业机构。公司主创团队成员均有在市场调研和管理咨询行业十年以上行业从业经验,拥有丰富的市场调研和管理咨询项目全案实战经验。 合一咨询严格遵守《 ICC / ESOMR 市场及社会调查行为国际准则 》,始终保持业内最好的数据质量标准,已经获得了ISO-9001质量管理体系认证和市场研究咨询行业AAA级诚信经营示范单位证书。 公司致力于通过对多元化的数据采集与分析,并在数据仓库,数据安全,数据分析和数据挖掘方面不断研发核心工具,为客户提供专业的市场研究咨询服务。已经获得了国家版权局颁发的计算机软件著作权证书,分别为合一在线调研系统开发软件V1.0和合一大数据分析系统软件V1.0。 公司将管理科学与管理实践完美结合,为企业客户提供实效性强的定制化服务,充分满足企业客户对服务的价值需求。公司已构建了“市场调查—营销策划—可行性研究—管理咨询服务”四大事业部,并不断研发自己的咨询服务产品,打造“决策支持服务专家”的专业形象。
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什么叫市场定位
发布时间:2017-07-15        浏览次数:136        返回列表

 市场定位是指公司设计出自己的产品和市场形象,并将其向市场传达,从而在目标客户心中确定与众不同的有价值的地位。市场定位要求公司能确定向目标客户推销的差别数目及具体差别。由于在市场上同时存在着竞争对手的产品,本企业的产品定位可以和竞争者相同,也可以有所不同,这就需选择定位的方法,一般而言,方法有如下几种:

 

①根据属性和利益定位。产品本身的“属性”以及由此获得的“利益”可使消费者体会到它的定位;

 

②根据价格和质量定位。一件仿裘皮上衣和一个真正的水貂皮上衣如果定位相同,是没有人会相信的。同样,出售廉价商品的小店里的不锈钢餐具与名牌的纯银制品相等,也不会有人相信;

 

③根据使用的用途定位。为老产品找到一种新的用途,是为该产品创造定位的一种好方法;

 

④根据使用者定位。企业常常试图把他们的产品指引给适当的使用者或某个细分市场,以便根据那个细分市场的看法创建起恰当的形象:

 

⑤根据产品档次定位。产品还可以定位为与其相似的另一种类型的产品档次,以便与之对比。例如,有一种冰淇淋,广告宣传它与奶油的味道一样;

 

⑥根据竞争定位。产品还可以定位于与竞争直接有关的不同属性或利益;

 

⑦各种方法结合定位。企业经营者可以使用上述多种方法的结合来创立其产品定位。

 

企业经营者确定产品定位的方针后,还要细致地策划如何运用市场营销组合的各个因素去创建定位,各个因素的设计应有助于形成选定的产品形象。

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