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合一管理咨询(福州)有限公司

市场调查,可行性研究报告,政府第三方评估,管理咨询,营销咨询

网站公告
合一咨询是一家集市场调查(数据采集)、市场研究、管理咨询全方位的市场研究咨询服务的专业智业机构。公司主创团队成员均有在市场调研和管理咨询行业十年以上行业从业经验,拥有丰富的市场调研和管理咨询项目全案实战经验。 合一咨询严格遵守《 ICC / ESOMR 市场及社会调查行为国际准则 》,始终保持业内最好的数据质量标准,已经获得了ISO-9001质量管理体系认证和市场研究咨询行业AAA级诚信经营示范单位证书。 公司致力于通过对多元化的数据采集与分析,并在数据仓库,数据安全,数据分析和数据挖掘方面不断研发核心工具,为客户提供专业的市场研究咨询服务。已经获得了国家版权局颁发的计算机软件著作权证书,分别为合一在线调研系统开发软件V1.0和合一大数据分析系统软件V1.0。 公司将管理科学与管理实践完美结合,为企业客户提供实效性强的定制化服务,充分满足企业客户对服务的价值需求。公司已构建了“市场调查—营销策划—可行性研究—管理咨询服务”四大事业部,并不断研发自己的咨询服务产品,打造“决策支持服务专家”的专业形象。
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什么叫波士顿矩阵
发布时间:2017-07-15        浏览次数:215        返回列表

  由波士顿咨询集团(Boston Consulting Group)在1970年提出的波特福洛分析矩阵(Portfolio Analysis Matrix)理论,也叫市场成长率/相对市场份额矩阵”。

    该理论方法是把一个企业中的所有产品(或服务),根据其“市场成长率”和“相对市场份额”两个维度参数进行分类。如图,纵坐标市场成长率表示该业务的销售量或销售额的年增长率,通常用数字O%~20%表示,并认为市场成长率超过1O%就是高速增长。横坐标相对市场份额表示该业务相对于最大竞争对手的市场份额,用于衡量企业在相关市场上的实力。
    
    通常用数字0.1-10表示:0.1代表该产品销售量是最大竞争对手销售量的10%;10代表该产品销售量是最大竞争对手销售量的10倍;并以相对市场份额1.0为分界线。这些数字范围可能在运用中根据实际情况的不同进行修改。
    矩阵图中的四个圆圈代表公司的四个业务单位,它们的位置表示这个业务的市场成长率和相对市场份额的高低;圆圈面积的大小表示各韭务的销售额大小。
    波士顿矩阵法总体上可以形成四个象限,所以也叫四象限法,从而将一家公司的业务大致分成四种类型:问号业务、明星业务、现金牛业务和瘦狗业务。
    “问号”业务是指高市场成长率、低相对市场份额的业务。
    “明星”业务是指高市场成长率、高相对市场份额的业务。
    “现金牛”业务指低市场成长率、高相对市场份额的业务,是成熟市场中的领导者,它是企业现金的来源。
    “瘦狗”业务是指低市场成长率、低相对市场份额的业务。

 

   此外,其他具备两个维度的数据均可以用波士顿矩阵来实现直观的分析,并被广泛运用在市场研究中

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